SEO dựa trên sản phẩm
Trang so sánh SaaS thu hút backlink: Phân tích bản nháp thông thường
Trang so sánh là tài sản mà một sản phẩm non trẻ có thể tạo ra mà các trang web khác thực sự muốn dẫn chiếu. Hầu hết các bản nháp đầu tiên đều lãng phí cơ hội này.
Tại sao trang này, chứ không phải blog
Người tìm kiếm gõ tên đối thủ cạnh tranh của bạn kèm từ "alternative" (đối thủ thay thế) đã đang trong quá trình mua sắm. Một trang so sánh tốt sẽ đáp ứng họ tại thời điểm đó, và các nhà báo, người viết newsletter và các founder khác có thể liên kết đến trang này khi họ cần một nguồn tham chiếu trung lập.
Các bài blog chung chung hiếm khi nhận được sự quan tâm đó. Không thường xuyên. Chúng cạnh tranh với mọi trang web đã có uy tín, trong khi một trang về ngách của bạn so với một đối thủ cạnh tranh cụ thể cạnh tranh với ít trang hơn nhiều. Khoảng trống đó là lý do tại sao URL này thường nhận được liên kết trả phí đầu tiên.
Phân tích chi tiết: Một bản nháp đầu tiên điển hình, với giải pháp bên cạnh mỗi điểm yếu
| Bản nháp làm gì | Tại sao nó gây hại | Chúng tôi sẽ làm gì |
|---|---|---|
| Mỗi hàng đều nói rằng sản phẩm của chúng tôi chiến thắng | Người đọc cảm nhận được điều đó và không ai dẫn chiếu đến nó | Trao cho đối thủ hai hoặc ba hàng một cách trung thực |
| Các tính năng được liệt kê mà không có giá | Người mua không thể so sánh, vì vậy họ rời đi | Hiển thị giá của cả hai gói và ngày bạn đã kiểm tra |
| Một bảng dài, không có văn bản | Không có gì để trích dẫn, không có gì để xếp hạng | Thêm một đoạn văn cho mỗi quyết định: ai nên chọn cái nào |
| Không có ngày trên trang | Trông lỗi thời, và giá của đối thủ thay đổi | In ngày kiểm tra cuối cùng rõ ràng và giữ nó chính xác |
| Không liên kết vào, không liên kết ra | Một ngõ cụt cho các trình thu thập dữ liệu và người đọc | Liên kết đến trang giá và một trang trường hợp sử dụng |
Ba điều mà một trang dẫn chiếu tìm kiếm
Một sự thật họ có thể dán
Một mức giá, một giới hạn, một ngày. Các nhà văn liên kết đến một nguồn khi họ trích dẫn một con số, vì vậy hãy cung cấp cho họ những con số mà bạn sẽ giữ cập nhật.
Một phán quyết công bằng
Một trang thừa nhận nơi đối thủ mạnh hơn trông giống như nghiên cứu. Một trang không làm vậy trông giống như một quảng cáo, và các quảng cáo bị bỏ qua.
URL và tiêu đề rõ ràng
Sử dụng tên đối thủ một lần, tên của bạn một lần và từ so sánh. Bỏ qua các biến thể nhồi nhét, vì Google coi các trang trùng lặp gần như hàng loạt là một vấn đề về chất lượng.
Lựa chọn đối thủ cạnh tranh để so sánh
Một trang so sánh chỉ hữu ích như sự lựa chọn đối thủ của nó. Chọn sai đối thủ và trang sẽ trả lời một câu hỏi mà không ai hỏi, dù nó được viết tốt như thế nào.
Thu hẹp phạm vi trước khi bạn viết một hàng duy nhất. Hai đối thủ, được chọn cẩn thận, tạo ra một trang tốt hơn tám đối thủ được chọn theo thói quen.
Đối thủ mà người mua của bạn đã nêu tên
Bắt đầu với cái tên xuất hiện trong các cuộc trò chuyện bán hàng và tin nhắn hỗ trợ của chính bạn. Một người mua gõ tên đó vào hộp tìm kiếm đã đang so sánh, và đó là người đọc mà trang của bạn nên gặp.
Nếu bạn chưa có cuộc trò chuyện nào, hãy đọc các luồng nơi mọi người trong ngách của bạn hỏi nên chọn công cụ nào, và ghi lại những cái tên họ liên tục nhắc đến.
Tại sao không phải mọi đối thủ cạnh tranh
Một trang cố gắng bao gồm tám đối thủ cạnh tranh trở thành một danh mục các hàng mỏng, và không có một phép so sánh nào nhận được sự chăm sóc cần thiết. Chọn một hoặc hai đối thủ cạnh tranh quan trọng nhất đối với người mua đang đứng trước mặt bạn.
Những người khác có thể chờ đợi cho các trang của riêng họ, một khi trang đầu tiên có hồ sơ hiển thị trong Search Console.
Khi nào một người mới nên bỏ qua việc so sánh
Một sản phẩm hoàn toàn mới không có sự khác biệt rõ ràng thì ít có gì để so sánh. Trong trường hợp đó, một trang về công việc mà công cụ thực hiện, được viết cho một loại người mua, sẽ phục vụ tốt hơn so với việc so sánh trực tiếp.
Bạn có thể thêm phần so sánh sau này, khi những khác biệt của bạn đủ cụ thể để nêu bằng các con số mà bạn có thể bảo vệ.
Một ví dụ nhanh về hàng phán quyết công bằng (giả định)
Hãy tưởng tượng công cụ của bạn là một trình tạo biểu mẫu nhẹ và đối thủ là một bộ công cụ lớn. Một hàng công bằng nói rằng bộ công cụ có tích hợp sâu hơn và lịch sử lâu dài hơn, trong khi của bạn tải nhanh hơn và tốn ít chi phí hơn cho mỗi người dùng. Cả hai đều có chỗ đứng. Hàng sau đó nêu rõ người mua nào nên chọn mỗi công cụ.
Người đọc tin tưởng vào loại câu nói đó. Nó cũng là loại mà một người viết newsletter có thể trích dẫn mà không cảm thấy bị lợi dụng.
Cập nhật nó bất cứ khi nào đối thủ thay đổi một gói, vì một mức giá sai còn tệ hơn là không có giá. Đặt ngày kiểm tra ở đầu và đặt lời nhắc hàng tháng trong lịch của bạn từ năm 2026 trở đi.
Viết phán quyết sao cho nó bền vững
Phán quyết là nơi hầu hết các bản nháp mất đi uy tín của chúng. Một hàng khen ngợi mọi thứ mang lại cho người đọc không có gì để hành động, và một người đọc không thể hành động sẽ đơn giản là rời đi.
Mỗi hàng nên kết thúc bằng một câu mà người đọc có thể sử dụng. Nó nên nói rõ người mua nào phù hợp với công cụ và tại sao.
Đặt tên cho người mua
Một dòng nói rằng đối thủ phù hợp với các nhóm có quản trị viên chuyên dụng, trong khi của bạn phù hợp với người dùng cá nhân, rất hữu ích cho người đọc và dễ để trích dẫn. Những lời khen chung chung, chẳng hạn như tốt nhất tổng thể, thì không.
Kiểm tra mỗi phán quyết bằng cách hỏi liệu một người đọc có thể kết thúc nó và biết công cụ nào nên mở tiếp hay không.
Ghi ngày cho mọi mức giá
Tên gói và giá thay đổi, vì vậy hãy đặt ngày kiểm tra bên cạnh bất kỳ số liệu nào bạn hiển thị. Không có nó, một người đọc không thể biết liệu hàng đó có hiện tại hay không, và bạn cũng không thể biết sau sáu tháng.
Nói gói của bạn có giá $29 một tháng và của đối thủ là $19. Ghi lời nhắc vào lịch của bạn vào ngày bạn xuất bản, không phải vào ngày bạn nhớ.
Thừa nhận những gì bạn thiếu
Một trang công bằng nói nơi đối thủ mạnh hơn, chẳng hạn như danh sách tích hợp sâu hơn hoặc lịch sử lâu dài hơn. Thừa nhận điều đó là điều làm cho phần còn lại của trang có thể tin cậy.
Giữ các lời thú nhận ngắn gọn và cụ thể. Một danh sách dài các lời xin lỗi trông giống như một chiến dịch bán hàng được ngụy trang.
Sau khi trang tốt
Chờ Search Console hiển thị vài tuần lượt hiển thị. Sau đó, và chỉ sau đó, hãy trỏ hai hoặc ba vị trí đặt liên kết vào nó từ các nhà tài trợ liên quan, để các liên kết đầu tiên phù hợp với chủ đề.
Đừng tạo năm bản sao gần như nhau cho năm đối thủ cạnh tranh trong một cuối tuần. Hãy kháng cự nó. Một trang mạnh đánh bại năm trang mỏng. Thêm trang thứ hai khi trang đầu tiên có hồ sơ hiển thị.
Giá của các vị trí đặt liên kết đó được đề cập trong hướng dẫn phạm vi giá, và danh sách kiểm tra ra mắt liệt kê những gì cần sửa trước khi bạn chi tiêu.
Hãy mong đợi trang kiếm được vị trí của nó chậm hơn một bài blog. Phần thưởng diễn ra dần dần, vì vậy hãy đánh giá nó trong một quý thay vì một tuần.
Xuất bản và kiểm tra trang trong tháng đầu tiên
Sử dụng một địa chỉ rõ ràng
Giữ địa chỉ ngắn, với tên đối thủ một lần, tên của bạn một lần và từ so sánh. Sau đó hãy để nó yên.
Liên kết đến nó từ trang web của chính bạn
Thêm một liên kết từ trang giá và trang chủ, để người truy cập và trình thu thập dữ liệu tìm thấy nó thông qua điều hướng bình thường.
Kiểm tra nó theo cách một người mua sẽ làm
Đọc trang trên điện thoại, sau đó hỏi liệu một người lạ có thể lặp lại phán quyết của bạn cho một người bạn trong một câu hay không.
Xác nhận ngày trước bất kỳ vị trí đặt liên kết nào
Kiểm tra xem mọi số liệu có hiện tại và có ngày hay không. Chỉ sau đó hãy xem xét một vị trí đặt liên kết trỏ vào trang, như danh sách kiểm tra ra mắt giải thích.
Nhận được đánh giá trung thực về trang trước khi bạn xuất bản
Yêu cầu hai hoặc ba người phù hợp với hồ sơ người đọc đọc trang một cách lạnh lùng, sau đó nói cho bạn một điều họ sẽ thay đổi. Một lần đọc lạnh tìm ra những gì đôi mắt của bạn đã ngừng nhìn thấy.
Hỏi về những điều cụ thể, không phải về sở thích. Sở thích là một phép thử kém. Liệu phán quyết có rõ ràng là một câu hỏi công bằng, và liệu màu sắc có đẹp hay không thường thì không.
Những gì nên hỏi một người đọc đầu tiên
Hỏi họ nghĩ trang này dành cho ai, và liệu họ có biết nên chọn công cụ nào sau khi đọc nó hay không. Nếu câu trả lời của họ khác với bạn, trang có vấn đề về độ rõ ràng, không phải vấn đề về người đọc.
Hỏi hàng nào họ tin tưởng ít nhất nhất. Câu trả lời thường nêu rõ tuyên bố cần một nguồn, hoặc tuyên bố bạn nên cắt bỏ.
Xử lý phản hồi mà bạn không đồng ý
Không phải mọi ghi chú đều xứng đáng được thay đổi. Nếu một người đọc muốn trang khen ngợi đối thủ nhiều hơn, đó là lý do để kiểm tra tính công bằng của chính bạn, không phải lý do để nịnh ai đó.
Giữ một danh sách ngắn về những thay đổi bạn đã thực hiện và những thay đổi bạn đã từ chối, với một dòng lý do. Danh sách sẽ hữu ích cho lần đánh giá tiếp theo.
Câu hỏi về trang so sánh
- Tôi có thể đặt tên một đối thủ cạnh tranh trên trang của riêng mình không?
- Đặt tên đối thủ trong một phép so sánh thực tế là thực hành phổ biến, nhưng hãy kiểm tra các quy định địa phương của bạn và giữ mọi tuyên bố đúng sự thật và có ngày. Trang web này không đưa ra lời khuyên pháp lý, vì vậy khi nghi ngờ, hãy hỏi luật sư trước khi bạn xuất bản.
- Trang nên dài bao nhiêu?
- Dù đủ để trả lời ai nên chọn sản phẩm nào, thường là 600 đến 1.200 từ cộng với một bảng. Việc thêm độ dài không giúp người đọc, và nó cũng không giúp xếp hạng.
- Trang có cần đánh dấu cấu trúc không?
- Nó là tùy chọn. Các tiêu đề rõ ràng, ngày hiển thị và một bảng dễ đọc quan trọng hơn. Nếu bạn thêm dữ liệu có cấu trúc, hãy đảm bảo nó phù hợp với những gì người truy cập có thể thấy trên trang, từng dòng một.
