Checklista link buildingowa na tydzień premiery, w kolejności, w jakiej powinniśmy ją wykonać

Śledzenie przygotowane przed pierwszym zamówieniem

Link bez śledzenia to zgadowanie, którego nie można zweryfikować. Przygotuj metryki przed pierwszym zamówieniem, aby przegląd po sześciu tygodniach miał realne dane do analizy.

Search Console i arkusz kalkulacyjny pokrywają większość pracy, a oba są darmowe na starcie.

Najpierw Search Console

Połącz właściwość, potwierdź, że interesujące Cię strony są zaindeksowane i zapisz widok wydajności dla każdego docelowego adresu URL. Pokazania (impressions) pokazują, czy strona w ogóle pojawia się w wynikach, co jest pierwszą rzeczą, którą warto wiedzieć, zanim zaczniesz interpretować wyniki linku.

Sprawdzaj raport pokrycia przed pierwszym zamówieniem, aby strona, której nie można zindeksować, nie wyglądała później na nieudany link.

Jeden wiersz w arkuszu na adres URL

Przydziel każdemu docelowemu adresowi URL własny wiersz z jego słowem kluczowym, datą rozpoczęcia i datą przeglądu. Gdy dwa strony dzielą jeden wiersz, nikt nie może powiedzieć, która z nich odnotowała ruch.

Dodaj kolumnę dla każdej publikacji z donorem, ceną i datą publikacji. Ten sam arkusz posłuży zarówno do przeglądu, jak i do budżetu.

Strona kontrolna, której nie ruszasz

Wybierz stronę o podobnym wieku i tematyce, która nie otrzymuje nowych linków. Pokaże ona przybliżony scenariusz tego, co stałoby się bez zamówienia, co jest bardziej wartościowe niż pojedynczy wykres.

Przykład budżetu wyjaśnia tę samą zasadę w większym szczegółach.

Analiza pierwszego tygodnia bez paniki

Pierwszy tydzień po publikacji zazwyczaj mówi bardzo mało. Gednością jest cierpliwość. Sprawdź, czy link jest aktywny i czy stronę można znaleźć, a następnie zostaw metryki w spokoju do daty przeglądu. Zapisz datę publikacji w arkuszu natychmiast, jak tylko się pojawi.

Edycje z paniką w pierwszym tygodniu to jedna z najczęstszych przyczyn, dla których test nie może być odczytany. Każda zmiana, którą wprowadzisz teraz, to kolejna rzecz do wyjaśnienia później.

Próbny harmonogram od poniedziałku do soboty (hipotetyczny)

Wyobraź sobie założyciela wypuszczającego narzędzie do planowania w poniedziałek. Małe narzędzie. Poniedziałek i wtorek poświęć na stronę z cenami i porównanie z jednym większym konkurentem. Środa to czas na połączenie Search Console i wpisanie pierwszego wiersza do arkusza.

Czwartek i piątek to czas na darmowe prośby: dwa partnerzy integracyjni i jedna platforma premiery. Sobota to dzień na test płatny, jeśli w ogóle. Kalendarz jest wymyślony. Kluczowa jest kolejność działań.

Przeskakiwanie do przodu to częsty błąd, który kosztuje prawdziwe pieniądze.

Co musi zawierać strona z cenami przed jakimkolwiek linkiem

Wiele linków prowadzi do strony z cenami, ponieważ tam odwiedzający podejmuje decyzję. Strona musi więc jasno odpowiedzieć na tę decyzję, zanim jakakolwiek publikacja do niej prowadzi.

Odwiedzający przychodzący z linku nie przeszedł żadnego wstępnego przygotowania. Spiesz się. Nie czytał Twojej strony głównej, więc cena powinna być widoczna bez szukania. Umieść ją wysoko, nie pod trzema akapitami opowieści.

Cena, nawet jako widełki

Pokaż przynajmniej widełki, nawet szerokie, jeśli dokładna kwota zmienia się zbyt często, by ją drukować. Napisz, że Twoje plany wahają się od $20 do $60 miesięcznie, a następnie wydrukuj dokładnie tę wartość. Odwiedzający, który nie znajdzie żadnej liczby, zwykle zakłada, że jest ona wysoka.

Wyjaśnij, co obejmuje widełki. Ukryte dopłaty to najszybszy sposób na utratę klienta, który przychodzi z już wyznaczonym budżetem.

Wskaźniki zaufania przy przycisku

Umieść jeden lub dwa wskaźniki zaufania obok wezwania do działania, np. krótki opis grupy docelowej produktu. Ogólne odznaki nic nie robią, a odznaka, której nie możesz zweryfikować, może zaszkodzić.

Usuń każde twierdzenie, którego nie możesz udowodnić. Odwiedzający, który zweryfikuje jedno, podważy resztę strony.

Darmowy okres próbny lub jego brak, jasno określony

Jeśli oferujesz darmowy okres próbny, napisz, jak długo trwa i czy wymagana jest karta przy rejestracji. Czytelnicy porównują te warunki w ciągu sekund, więc ich ukrywanie kosztuje więcej niż wartość samego okresu próbnego.

Jeśli nie oferujesz okresu próbnego, napisz o tym i wskaż najtańszy sposób na wypróbowanie produktu, np. demo lub darmowy plan.

Dni 4 i 5: darmowe prośby

Najpierw darmowe. Napisz do założycieli dwóch lub trzech narzędzi, z którymi się integrujesz, i zapytaj, czy publikują listę integracji. Dodaj produkt do platform premiery, które faktycznie czytają Twoi klienci, i sprawdź przewodnik po katalogach, aby dowiedzieć się, które z nich są warte popołudnia pracy.

Nie oczekuj tu wielkich rezultatów. Pozycje w wyszukiwarce nie są celem. Wiele linków z katalogów ma atrybut nofollow, a niektóre są indeksowane wolno lub w ogóle. Mimo to potwierdzają istnienie Twojej marki w sieci, a kilka z nich może przynieść prawdziwych odwiedzających w tygodniu premiery.

Jeden uczciwy punkt dotyczący czasu: Google potrzebuje dni lub tygodni, aby zindeksować i ocenić nowy link, więc ocena po szóstym dniu nic Ci nie powie. Zapisz datę i przechodź dalej.

Wczesni klienci jako źródło linków

Najtańsze linki często pochodzą od osób, które już korzystają z produktu. Klient, który lubi narzędzie, czasem o nim pisze, wspomina o nim na forum lub linkuje do niego ze swojej strony. Takie zainteresowanie jest zdobyte, a nie kupione. Poproś wprost.

Zanim zapytasz, upewnij się, że prośba jest łatwa do odmówienia. Klient, który poczuje presję, będzie Cię unikać, podczas gdy klient, do którego zwrócono się w odpowiedni sposób, może zgodzić się.

Prośba o wzmiankę, a nie o przysługę

Zadaj konkretne pytanie. Czy opisałby narzędzie jednym zdaniem na swojej stronie, czy udostępnił stronę porównawczą koledze, który wybiera narzędzie? Wąska prośba jest łatwiejsza do odpowiedzi niż ogólna prośba o wsparcie.

Nie oferuj niczego, czego nie jesteś w stanie dostarczyć. Obietnica rabatu w zamian za link może stworzyć własne problemy, więc trzymaj się uczciwej i małej prośby.

Opinie, za którymi możesz stanąć

Używaj tylko cytatów, które klient zatwierdził na piśmie, i przechowuj to zatwierdzenie w aktach. Cytat, którego nie możesz udowodnić, to zobowiązanie, a nie link.

Nie pisz opinii dla kogoś i nie przedstawiaj jej jako jego własnej. Czytelnik, który to zauważy, przestanie ufać stronie.

Pytanie pierwszych płacących użytkowników, skąd Cię znaleźli

Twoi pierwsi płacący klienci mogą powiedzieć Ci, jaką stronę zobaczyli i jakie zapytanie wpadli. Ta odpowiedź jest warta więcej niż jakakolwiek zgadowanie, który katalog sprawdzić dalej.

Zapisz ich odpowiedź w arkuszu z datą. Po kilku miesiącach wzorzec pokaże, gdzie link ma największą szansę przynieść prawdziwego kupującego.