Ürün odaklı SEO
Link kazandıran SaaS karşılaştırma sayfaları: tipik taslağın analizi
Karşılaştırma sayfası, genç bir ürünün diğer sitelerin gerçekten referans olarak kullanacağı tek varlıktır. Çoğu ilk taslak bu fırsatı boşa harcar.
Neden bu sayfa, neden blog değil
Rakibinizin adını ve "alternatif" kelimesini aratan kullanıcılar zaten alışveriş modundadır. İyi bir karşılaştırma sayfası onları o anda karşılar; gazeteciler, bülten yazarları ve diğer kurucular tarafsız bir referans aradıklarında bu sayfaya link verebilir.
Genel blog yazıları nadiren bu muameleyi görür. Her yerleşik siteyle rekabet ederlerken, nişinizdeki bir ürün ile tek bir rakip arasındaki sayfa çok daha az sayfa ile rekabet eder. Bu boşluk, bu URL'nin genellikle ilk linki almasının nedenidir.
Analiz: Tipik bir ilk taslak, her hatanın yanında düzeltme önerisi
| Taslağın yaptığı şeyler | Neden zarar veriyor | Ne yapardık |
|---|---|---|
| Her satır bizim ürünün kazandığını söylüyor | Okuyucular bunu hisseder ve kimse referans vermez | Rakibe dürüstçe iki veya üç satır verin |
| Fiyat belirtilmeden listelenen özellikler | Alıcılar karşılaştırma yapamaz, bu yüzden ayrılırlar | Her iki planın fiyatlarını ve kontrol tarihini gösterin |
| Tek uzun tablo, metin yok | Alıntılanacak bir şey yok, sıralanacak bir şey yok | Her karar için bir paragraf ekleyin: kim hangisini seçmeli |
| Sayfada tarih yok | Eski görünüyor ve rakip fiyatları değişiyor | Görünür bir son kontrol tarihini yazın ve doğru tutun |
| Sıfır gelen link, sıfır giden link | Tarayıcılar ve okuyucular için bir son nokta | Fiyatlandırma sayfasına ve bir kullanım durumu sayfasına link verin |
Referans veren sitelerin aradığı üç şey
Yapıştırabilecekleri bir gerçek
Bir fiyat, bir limit, bir tarih. Yazarlar bir sayıyı alıntıladığında kaynağa link verirler, bu yüzden güncel tutacağınız sayılar verin.
Adil bir yargı
Rakibin nerede daha güçlü olduğunu kabul eden sayfa araştırma gibi okunur. Etmemeyen sayfa bir reklam gibi okunur ve reklamlar görmezden gelinir.
Net bir URL ve başlık
Rakibin adını bir kez, kendi adınızı bir kez ve "karşılaştır" kelimesini kullanın. Google, kitlesi yakın kopya sayfaları kalite sorunu olarak gördüğü için şişirilmiş varyasyonlardan kaçının.
Karşılaştırılacak rakibi seçmek
Bir karşılaştırma sayfası, seçtiği rakibe göre değerlidir. Yanlış rakibi seçerseniz sayfa, ne kadar iyi yazılırsa yazılsın, kimsenin sormadığı bir soruyu yanıtlar.
Tek bir satır yazmadan önce alanı daraltın. Özenle seçilmiş iki rakip, alışkanlıkla seçilmiş sekiz rakipten daha iyi bir sayfa oluşturur.
Alıcılarınızın zaten adını söylediği rakip
Kendi satış görüşmelerinizden ve destek mesajlarınızda çıkan isimle başlayın. Arama kutusuna o ismi yazan bir alıcı zaten karşılaştırma yapıyordur ve sayfanızın karşılaması gereken okuyucu budur.
Henüz görüşmeniz yoksa, nişinizdeki insanların hangi aracı seçmeleri gerektiğini sorduğu forumları okuyun ve sürekli tekrarladıkları isimleri not edin.
Neden tüm rakipler değil
Sekiz rakibi kapsmaya çalışan sayfa, ince satırlardan oluşan bir dizine dönüşür ve tek bir karşılaştırma bile ihtiyacı olan özeni görmez. Önünüzdeki alıcı için en önemli olan bir veya iki rakibi seçin.
Diğerleri, ilk sayfanın Search Console'da görünür bir kayda sahip olduğunda kendi sayfalarını bekleyebilir.
Yeni gelenin ne zaman karşılaştırmadan kaçınması gerektiği
Net farklılıkları olmayan tamamen yeni bir ürünün henüz karşılaştırılacak pek bir şeyi yoktur. Bu durumda, bir tür alıcı için yazılmış, aracın yaptığı işi anlatan bir sayfa, yüz yüze karşılaştırmadan daha iyi hizmet eder.
Farklılıklarınız, savunabileceğiniz rakamlarla ifade edilecek kadar somut hale geldiğinde karşılaştırmayı daha sonra ekleyebilirsiniz.
Adil bir yargı satırının hızlı bir örneği (hipotetik)
Aracınızın hafif bir form oluşturucu olduğunu ve rakibin büyük bir paket olduğunu hayal edin. Adil bir satır, paketin daha derin entegrasyonlara ve daha uzun bir geçmişe sahip olduğunu, sizin aracınızın ise daha hızlı yüklendiğini ve koltuk başına daha az maliyetli olduğunu söyler. İkisinin de bir yeri vardır. Ardından satır, hangi alıcının hangisini seçmesi gerektiğini belirtir.
Okuyucular bu tür cümlelere güvenir. Ayrıca bir bülten yazarının kendini kullanılmış hissetmeden alıntılayabileceği türden bir cümledir.
Rakip bir planı değiştirdiğinde güncelleyin, çünkü yanlış fiyat, fiyatsız olmaktan daha kötüdür. Kontrol tarihini en üste yazın ve 2026 ve sonrası için aylık bir hatırlatıcı ayarlayın.
Yargıyı dayanıklı şekilde yazmak
Yargı, çoğu taslağın güvenilirliğini kaybettiği yerdir. Her şeyi öven bir satır, okuyucuya harekete geçecek bir şey vermez ve harekete geçemeyen okuyucu sadece ayrılır.
Her satır, okuyucunun kullanabileceği bir cümle ile bitmelidir. Hangi alıcıya uygun olduğunu ve nedenini söylemelidir.
Alıcıyı isimlendirmek
Rakibin özel bir yöneticisi olan ekipler için uygun olduğunu, sizin aracınızın ise tek kullanıcılar için uygun olduğunu söyleyen bir satır, okuyucu için faydalı ve alıntılanması kolaydır. Genel övgüler, örneğin "en iyi genel", öyle değildir.
Her yargıyı, bir okuyucunun bitirip hangi aracı açması gerektiğini bilebilecek olup olmadığını sorarak test edin.
Her fiyatı tarihlemek
Plan isimleri ve fiyatları değişir, bu yüzden gösterdiğiniz herhangi bir rakımın yanına bir kontrol tarihi koyun. Yoksa, okuyucu satırın güncel olup olmadığını bilemez, siz de altı ay sonra bilemezsiniz.
Planınızın ayda 29 $ tuttuğunu ve rakibinkinin 19 $ tuttuğunu söyleyin. Hatırlatıcıyı, hatırladığınız gün değil, yayınladığınız gün takviminize yazın.
Eksiklerinizi itiraf etmek
Adil bir sayfa, rakibin daha güçlü olduğu yerleri söyler, örneğin daha derin bir entegrasyon listesi veya daha uzun bir geçmiş. Bunu itiraf etmek, sayfanın geri kalanının inanılır olmasını sağlar.
İtirafı kısa ve spesifik tutun. Uzun bir özür listesi, maskelenmiş bir satış sunumu gibi okunur.
Sayfa iyi olduktan sonra
Search Console'un birkaç hafta boyunca etkileşim göstermesini bekleyin. Ardından, ve sadece o zaman, ilgili kaynaklardan iki veya üç yerleşimi ona yönlendirin, böylece ilk linkler konuyla eşleşsin.
Bir hafta sonu için beş rakip için beş benzer kopya yapmayın. Direnin. Bir güçlü sayfa, beş zayıf sayfadan daha iyidir. İlk sayfanın görünür bir kayda sahip olduğunda ikinci sayfayı ekleyin.
Bu yerleşimlerin fiyatları fiyat aralıkları rehberinde açıklanmıştır ve başlangıç kontrol listesinde harcamadan önce düzeltmeniz gerekenler listelenmiştir.
Sayfanın, bir blog yazısı kadar hızlı yer kazanmasını beklemeyin. Ödeme kademelidir, bu yüzden onu bir hafta yerine bir çeyrek boyunca değerlendirin.
İlk ayda sayfayı yayınlama ve kontrol etme
Tek net bir adres kullanın
Adresi kısa tutun, rakibin adını bir kez, kendi adınızı bir kez ve "karşılaştır" kelimesini içersin. Ardından bırakın.
Kendi sitenizden ona link verin
Fiyatlandırma sayfasından ve ana sayfadan bir link ekleyin, böylece ziyaretçiler ve tarayıcılar normal gezinme yoluyla onu bulsun.
Bir alıcı gibi kontrol edin
Sayfayı telefonda okuyun, sonra bir yabancı bir cümlede yargınızı bir arkadaşına tekrarlayıp tekrarlayamayacağını sorun.
Her yerleşimden önce tarihleri onaylayın
Her rakımın güncel ve tarihli olduğundan emin olun. Sadece o zaman, başlangıç kontrol listesinde açıklandığı gibi sayfaya işaret eden bir yerleşimi düşünün.
Yayınlamadan önce sayfaya dürüst bir okuma
Alıcı profiline uyan iki veya üç kişiye sayfayı soğukken okumalarını ve size değiştirmeleri gereken tek şeyi söylemelerini isteyin. Soğuk bir okuma, gözlerinizin artık görmediği şeyleri bulur.
Tat hakkında değil, spesifik şeyler hakkında sorun. Tat zayıf bir testtir. Yargının net olup olmadığı adil bir sorudur, renklerin güzel olup olmadığı genellikle değildir.
İlk okuyucuya ne sorulur
Sayfanın ne için olduğunu ve onu okuduktan sonra hangi aracı seçeceklerini düşünüp düşünmediklerini sorun. Cevaplarınız farklıysa, sayfanın bir okuyucu sorunu değil, bir netlik sorunu vardır.
En az güvendikleri satırı sorun. Cevap genellikle kaynağa ihtiyacı olan iddiayı veya kesmeniz gereken iddiayı belirtir.
Katılmadığınız geri bildirimleri yönetmek
Her not bir değişiklik gerektirmez. Eğer bir okuyucu sayfanın rakibi daha fazla övmesini istiyorsa, bu kendi adaletinizi kontrol etmek için bir nedendir, birini flatre etmek için değil.
Yaptığınız değişikliklerin ve reddettiğiniz değişikliklerin, her biri için bir satır neden ile kısa bir listesini tutun. Liste bir sonraki incelemede yardımcı olacaktır.
Karşılaştırma sayfaları hakkında sorular
- Kendi sayfamda bir rakibi adlandırabilir miyim?
- Faktüel bir karşılaştırmada rakipleri isimlendirmek yaygın bir uygulamadır, ancak yerel kurallarınızı kontrol edin ve her iddiayı doğru ve tarihli tutun. Bu site hukuki tavsiye vermez, bu yüzden şüphe durumunda yayınlamadan önce bir avukata sorun.
- Sayfa ne kadar uzun olmalı?
- Kimin hangi ürünü seçmesi gerektiğini cevaplayacak kadar uzun, bu genellikle bir tablo ek olarak 600 ile 1.200 kelime arasındadır. Uzunluk için doldurma okuyuculara yardımcı olmaz ve sıralamalara da yardımcı olmaz.
- Sayfanın şema işaretlemesine ihtiyacı var mı?
- İsteğe bağlıdır. Net başlıklar, görünür bir tarih ve okunabilir bir tablo daha önemlidir. Yapılandırılmış veri eklerseniz, ziyaretçilerin sayfada gördükleriyle satır satır eşleştiğinden emin olun.
